Slavna modna oblikovalka Stella McCartney je skoraj tako priljubljena kot njen ugledni oče. Oblikovalec oblačil in dodatkov ne preneha biti pozoren javnosti na žalostno ekološko stanje po vsem svetu. Prepričana je, da fenomen globalnega segrevanja in poskusi na živalih niso prazna fraza. Vse to se dogaja zdaj, čeprav mnogi potrošniki sploh ne mislijo, kako pomembno je ohraniti krhko ravnovesje v naravi.
Da bi podprla svoj aktivni življenjski položaj brez nič manj aktivnih dejavnosti, Stella zdaj in potem organizira nepričakovane oglaševalske kampanje. Torej, v okviru oglaševanja svoje blagovne znamke, je kouturier organiziral fotografsko sejo ... v odlagališču! Lokacija je bila najdena na vzhodu Škotske.
Koncept je izumil umetnik Urs Fisher, ki ga je izvedel fotograf Harley Weir. Za oglaševanje so postavili Birgit Kos, Huan Zhou, Yana Godny.
Kakšno sporočilo?
Sama gospa McCartney je komentirala nepričakovano oglaševanje oblačil. Rekla je, da je že dolgo poskušala pritegniti pozornost javnosti na nenadzorovano porabo, na ogromne odlagališča, ki rastejo tik pred našimi očmi, ki so razpadala naš planet. Glavno sporočilo kampanje je prikazati, kako oseba izgleda in namiguje, kako lahko spremeni prihodnost. Oblikovalec je pojasnil, da mnogi od nas živijo v svojih majhnih svetovih in celo ne razmišljajo o tem, kaj se dogaja z Zemljo.
Nepričakovani materiali za self-expression couturier
To niso vse novice talentirane in neutrudne hčerke Beatle. Naslednji dan v tisku je bilo informacij, da bo Stella McCartney sodelovala z Bolt Threads. To ameriško podjetje je specializirano za proizvodnjo in uporabo ekoloških materialov. Podjetje s sedežem v San Franciscu dela na proizvodnji vlaken na osnovi rastlinskih beljakovin, ki nato proizvajajo tkivo.
Najbolj nepričakovan projekt je tkivo, ki temelji na kvasu. Iz nje bodo izdelana oblačila, ki bodo vstopila v novo zbirko blagovne znamke Stella McCartney.
To ni prvi poskus oblikovalca z nenavadnimi materiali. Torej, prejšnji mesec so mediji poročali, da se pripravlja zbirka oblačil in obutve za izpust skupaj s Parley Ocean Plastic. To podjetje se ukvarja s predelavo plastičnih odpadkov, ujetih iz svetovnih oceanov.
- Stella McCartney se je odločila popolnoma opustiti uporabo naravne volne
- Kate Middleton in vojvodinja Wessex v Sofiji sta uredila moden sprejem v obzidju Buckinghamske palače
- Stella McCartney je pozvala hollywoodske zvezde, naj podpirajo kampanjo proti spolnemu nasilju
Stella je v enem od intervjujev priznala: na zacetku njene kariere v modnem svetu ni mogla niti sanjati, da bi ta moda in tehnologija postala ena in to bo pomagala zmanjšati škodo, ki jo ima moda za okolje.