Ponujamo vam najbolj drzne promocijske fotografije iz Versace v Chanel.
Čeprav se devetdesetih let ne šteje za najuspešnejše desetletje za svet visoke mode, je treba pozornost nameniti številnim oglaševalskim akcijam blagovne znamke. Ena stvar je zagotovo - takšna oblačila lahko prodajate le s pomočjo dokaj odkritih slik.
1. CALVIN KLEIN, spomladi 1993
Kate Moss za CALVIN KLEIN
Kate Moss se je takrat srečala s fotografom Mario Sorrenti, ki je bila skoraj obsedena z mladim modelom, ki je v velikem številu naredila intimne posnetke. Kelvin Klein se je o tem seznanil in prepričal fotografa, da je ustvaril vrsto iskanih reklamnih slik za moško dišavo Obsession. Ta oglaševalska akcija z 18-letnim nymphetom, tako preprosto izpostavljena v okvirju, je postala simbol seksualne revolucije devetdesetih let, sama Kate pa je utelešenje novega standarda modela, ki še danes ustvarja misli.
2. CHLOE, pomlad 1994
Naomi Campbell za CHLOE
Čar vzhoda kot glavno idejo zbirke CHLOE spomladi 1994 je na tej fotografiji zajela Karl Lagerfeld, glavni oblikovalec in fotograf modne hiše od leta 1992 do 1997. "Črni panter" prikazuje svoje telo, obešeno z okraski, ob ozadju golega človeka in preproge z etničnim dizajnom.
3. HALSTON, 1990
Cindy Crawford za HALSTON
Leta 1990 je Cindy Crawford podpisal pogodbo o oglaševanju s blagovno znamko Halston, ki se pojavlja v reklami istosporne dišave. Medtem ko je v videoposnetku supermodel razkošno tekočo maxi-obleko iz slavne modne hiše, na uradnem parfumskem plakatu ni dobesedno ničesar, razen ob žganju.
4. CHRISTIAN DIOR, spomladi 1990
S prihodom novega glavnega kouturiera leta 1989 je prvi oblikovalec hiše, ki ni francoskega porekla, italijanski Gianfranco Ferre, modna hiša CHRISTIAN DIOR pridobil nov zagon za razvoj in slog, ki je bil opredeljen kot "zasukan, zmeren in strog". V spomladanski zbirki leta 1990 je prevlada črno-bele gama, klobuki s širokimi robovi in minimalno število podrobnosti.
5. DOLCE & GABBANA, spomladi 1992
Monica Bellucci in Isabella Rosellini za DOLCE & GABBANA
Modna hiša DOLCE & GABBANA, ustanovljena leta 1985, je uspela izdati več pomembnih zbirk, med njimi tudi novo linijo spodnjega perila in kopalke za ženske. Leta 1992 sta Domenico Dolce in Stefano Gabbana skupaj s ameriškim fotografom Stevenom Meislom ustvarila vrsto oglaševalskih slik v slogu »gangster chic«, v kateri so vabljeni kot modeli italijanskih igralk Monica Bellucci in Isabella Rosellini.
Fotografije niso bile brez humorja, kot je slog couturierja - ta kakovost je bila še posebej všeč Madonna, za katero so leta 1992 ustvarili 1.500 kostumov med svojo mednarodno turnejo.
6. GUESS, spomladi 1991
Claudia Schiffer za GUESS
GUESS pogosto ustvarja oglaševalske kampanje, ki poudarjajo lepoto ženskega telesa. V devetdesetih letih je bil najbolj iskan model za njih Claudia Schiffer, včasih Naomi Campbell. V različnih iskanih fotografskih predstavah Guessa, Drew Barrymore, Letizia Casta, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Keith Upton in Gigi Hadid so bili posneti v različnih časih.
7. CHANEL, 1990
Precej lakoničen, rafiniran in prepoznaven - klobuk in vratni šal z logotipom na golem telesu in nekaj zapestnic. Model bi lahko bil kdorkoli. Verjamem fotografu, ki trdi, da je Helena Christensen.
8. THIERRY MUGLER, spomladi 1990
Naomi Campbell za THIERRY MUGLER
V svojih zbirkah pret-a-porterja (prva zbirka oblikovalca haute couture, izdana leta 1992) je Thierry Mugler igral z barvo, obliko in materialom ter ustvarja urbane in hkrati prefinjene modele.
9. VALENTINO, pomlad 1995
Christy Tarlington za VALENTINO
Spomladanska zbirka VALENTINO 1995 se je v ničemer ne razlikovala, zato se je blagovna znamka odločila, da bo šla na izvirno pot: narediti odkrito oglaševalsko akcijo in postaviti absolutno nagega človeka kot pripomoček za popolnoma oblečeni top model Christyja Tarlingtona.
10. TUFF OBLEKE 1995
Milind Soman in Madhu Sapre za čevlje Tuffs
Indijski supermodel Milind Soman in njegova bivša deklica Madhu Sapre sta bili v središču škandala, ki je v zelo ekstravagantnem oglasu za čevlje Tuff. Na fotografiji so zapečatili oblečeni le v superge.
Avgusta 1995 je policijska policija začela kazensko zadevo, ker je postavila golo in nezakonito uporabo pitona. Na pristanišču so bili založniki izpostavljeni tem fotografijam, oglaševalski agenciji, fotografu in samim modelom. Tožba je trajala 14 let. Zato so bili vsi udeleženci upravičeni.
11. GIANNI VERSACE, jesen-zima 1993-94
Poleg drugih v stripu modelov, ki so stopili na petah CALVIN KLEIN, so odšli v modno hišo VERSACE, streljanje modele v zelo odkritih oblekah skupaj s popolnoma golimi moškimi kot dodatkom.
12. GIANNI VERSACE, jeseni 1994
Ko je januarja 1994 ustvaril svojo najbolj znano obleko z zlatimi zatiči za Elizabeth Hurley, se je Gianni Versache jasno odločil za počitek, ker jeseni tega leta ni izumil nič boljšega od kratkih puloverjev in sijočih mini krila. Smešno videti barvite nogavice v kombinaciji s čevlji z visoko peto.
13. VERSACE JEANS COUTURE, pomlad 1995
Nadia Oyermann in Claudia Schiffer za VERSACE JEANS COUTURE
Dve blondni topless z dolgimi nogami tvorijo nekaj podobnega črki V - no, dober oglas za kavbojke: Nadia Oyermann in Claudia Schiffer sta se očitno spopadala z nalogo za VERSACE JEANS COUTURE.
14. VERSACE HOME COLLECTION 1993
No, tu smo prišli do izhodiščne točke: Sylvester Stallone in Claudia Schiffer v Adamu in Eve obleke v reklamnih izdelkih za zbirko Versace Home. Še več, da bi se slečili, ni nikjer - oblečite se!
15. YVES SAINT LAURENT Rive Gauche, jesen 1998
Oglaševalske akcije Yves Saint Laurenta so bile vedno izjemne za njihovo hitrost in ekscentričnost. Od leta 1971, ko je Yves postavil gol za reklamno fotografijo novega dišave za moške Yves Saint Laurent Pour Homme in do smrti kouturierja.
Leta 1997 je Edi Sliman (leta 2012 napredoval na mesto glavnega ustvarjalnega direktorja) postal kreativni vodja moške linije modne hiše, ki je postal avtor zbirke in provokativne oglaševalske kampanje s sodelovanjem istega Kate Mossa.